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美洲及亞太市場業績飄紅,PUMA半年銷售額破25億歐元

時間:2019-08-02 15:38:37作者:羅盈盈來源:界面評論:0征稿

與耐克、阿迪達斯、Under Armour等競爭對手相比,PUMA的聲勢似乎沒那麽浩大,但這家德國品牌的業績已經悄悄趕上。

PUMA最近發布的2019財年二季度財報顯示,在美洲和亞太市場的帶動下,全球銷售額同比增長16.9%至12.27億歐元,營業利潤同比增長39%至8030萬歐元,兩項關鍵數據均高于分析師預期。

至此,這家德國品牌上半年銷售額達到25.46億歐元,同比增幅爲16.8%。淨利潤增至1.44億歐元,遠高于去年同期的9900萬歐元。

PUMA首席執行官Bjorn Gulden提到,中國市場保持高增速,有望在未來五年內比肩全球最大市場美國的地位。在中國業績的帶動下,亞太市場二季度銷售額同比增長23.0%至3.15億歐元。

而在歐洲、中東及非洲地區,第二季,該公司的銷售額同比增長8.0%至4.49億歐元。

值得關注的是,美洲市場銷售額漲幅高達22.7%,達到4.63億歐元。作爲對比,同期,Under Armour北美銷售額同比下滑3.2%。截至2019年5月底的季度內,耐克北美銷售增長7%。可見,PUMA在美洲的漲幅突出。

NPD集團副總裁兼高級行業顧問馬特·鮑威爾(Matt Powell)認爲,由于美國文化越來越傾向于舒適和休閑,他認爲主打運動生活的PUMA還有進一步擴大業績的潛力。

由于美洲板塊的增長潛力顯著,PUMA計劃以建立第二總部的方式深耕美洲市場。北美總部建設完成後,PUMA會將位于波士頓和韋斯特福德的兩家分公司合並,進一步統籌北美市場資源。

從品類來看,二季度,鞋履銷售額同比增長15.4%至5.90億歐元,服飾産品增長23.6%至4.32億歐元,配飾銷售則增長8.6%至2.05億歐元。三大部門均收獲明顯的業績增速,鞋類依然是PUMA最大的品類。

業內認爲,2018年宣布重返籃球市場,幫助PUMA提升品牌效益和業績增長。

去年宣布重返籃球陣地之後,PUMA簽約包括狀元郎艾頓和榜眼簽巴格利在內的多位潛力新秀,還拿下勇士中鋒考辛斯作爲自家頭牌。公司業務層面,PUMA請來知名說唱歌手Jay-Z擔任籃球業務創意總監。

今年2月,PUMA宣布成爲NBA聯盟的官方市場合作夥伴。品牌爲簽約球員設計球鞋等産品時,可使用他所效力的球隊標志和NBA元素,還能在品牌廣告宣傳時使用聯盟元素,輸出與聯盟相關的原創內容。

馬特·鮑威爾評價稱,雖然PUMA仍未能接近阿迪達斯和耐克的水平,兩大巨頭目前在體育領域占據主導地位,“籃球競爭非常激烈,但PUMA仍然可以在籃球領域找到商機。”

以2018財年的數據看,PUMA全年銷售額爲460萬歐元(約合51億美元),與Under Armour的體量相當,後者全年銷售額爲52億美元。按照當前的業績增速,PUMA超越Under Armour指日可待。

隨即,德國品牌上調2019財年業績預期,全年銷售額增速從10%調整至13%。息稅前利潤爲4.10-4.30歐元,同樣高于此前預期的3.95億-4.15億歐元。

出色業績發布後,PUMA公司股價在7月31日收盤時大漲8%,8月1日繼續攀升3%,獲得資本市場的持續認可。

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