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中國首座體育場館落成,阿裏體育繼續拼體育服務

時間:2019-08-06 16:03:49作者:石一瑛來源:界面評論:0征稿

2019年8月3日,阿裏體育的第一座體育場館落成亮相,命名爲阿裏體育中心。

坐落在浙江省杭州市江幹區的阿裏體育中心,是一座體育運動消費新物種,包括先享後付的籃球館、無人值守的羽毛球館、自助進出的遊泳館、新潮的AR體感互動科技體育玩樂園和頂樓露天的球場——被網友調侃爲“可能是全杭州城離天空最近的足球場”。

這座總建築面積達到4.4萬平方米的體育中心,曆時4年建設,總投資達2.4億元,是杭州首個大型智慧文化體育綜合體。涵蓋籃球、網球、遊泳、羽毛球、乒乓球、健身、舞蹈等多個體育業態的同時,也有海塘遺址博物館、非遺館、中華優秀傳統文化傳習館等文化業態。

2019年8月8日是全民健身日的十周年,趕在這一時間點之前開放阿裏體育的第一座場館,可見其繼續深挖體育服務業務的決心。據了解,這座場館在每個工作日的10點-14點,籃球、羽毛球、乒乓球等部分健身場館免費向市民開放。每月8日,全部健身場館都將免費向市民開放。

年初,阿裏體育與阿裏大文娛相關版塊全面融合打通,明確了阿裏體育的核心業務聚焦于體育服務,而此前阿裏體育的場館運營、校園體育賽事、大衆體育賽事等,正好融入了這一核心業務。

曾在阿裏領銜天貓魔盒和優酷OTT業務的穆旸,如今擔任阿裏體育副總裁,分管場館和浙江業務,他說:“這座阿裏體育中心,是阿裏體育對數字經濟時代運營智慧場館的理解和實踐。”

而8月5日(周一),阿裏體育總裁戴玮(元寶)也在致全體員工的公開信中寫道,“我們希望通過數字經濟方式去升級變革體育産業鏈,致力于打造阿裏體育爲主體的在線體育服務平台。”

整體上,阿裏體育的目標,還是當初馬雲制定的“成爲中國體育經濟的基礎平台”。馬雲所希望的“讓天下沒有難做的生意”,在體育領域目標相同,最終,就是“讓體育變得有趣,讓運動變得簡單”。

所以,一直堅持平台思路的阿裏體育,仍在耐心地構建互聯網時代的運動服務平台。這第一座阿裏體育中心,也被視爲場館業務的樣本。智慧場館樣本出現,加之阿裏生態融進體育服務,將是阿裏體育在體育服務上的重要嘗試。

自2015年成立之後,阿裏體育始終沒有走體育媒體的道路,不是體育媒體,也就意味著“天價搶版權”與之無關。過去三年多以來,阿裏體育的核心業務是體育服務,包括大衆體育賽事、公共體育場館、全民體育消費等幾大方面。

大衆體育賽事,包括校園賽事中的兩大項大學生足球聯賽(CUFA)和大學生籃球聯賽(CUBA),CUFA的冠名贊助商是阿迪達斯,CUBA則在這個賽季首次引入了主客場制,此外,阿裏體育運營以杭馬爲首的多項大衆賽事。

7、8月之交,2019杭州馬拉松賽開啓報名,自阿裏體育去年接手杭馬的運營後,打通支付寶、飛豬、大麥、天貓、優酷和餓了麽等阿裏各板塊來提升跑者服務,引發跑圈好評,報名人數在首日24小時便突破了8萬。

而公共體育場館業務則包括場館升級,以及便捷連通場館和用戶。據介紹,阿裏體育場館業務的智能升級,會更多地聯動整個阿裏生態,目標對象是更廣泛面向普通運動人群的全民健身場館上,提高場館使用率和運營效能的同時,也能幫助消費者更便捷地觸及運動。

阿裏體育副總裁穆旸說:“有了打通阿裏數字生態來運營大衆體育賽事的經驗,阿裏體育對聯動阿裏各板塊來做好體育服務的信心和耐心,更大了。”

阿裏體育和支付寶是阿裏生態聯動的一個案例:2017年8月8日“全民健身日”,阿裏體育在支付寶等平台推出“運動銀行”輕應用,鼓勵運動換卡幣,卡幣當錢花。

在這個新亮相的阿裏體育中心,用戶平日裏通過積累步數、看體育節目、購買運動商品等運動消費行爲積累的線上卡幣,可以真正在線下被折算成現金,享受九五折的消費優惠。

再度明確體育服務這一核心業務,阿裏體育需要的是足夠的信心和耐心,通過深挖體育服務所包含的大衆體育賽事、公共體育場館、全民體育消費幾大方面,和阿裏各個版塊實現聯動,真正打動用戶,讓體育運動有趣而簡單。

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